9 Aralık 2007

BANKALARI GENELLİKLE BATI MÜZİĞİNE SPONSOR OLDUKLARI İÇİN ELEŞTİREN BDDK BAŞKANI TEVFİK BİLGİN:

Bankalarımız biraz da Türk müziğine destek versinler

BDDK Başkanı Tevfik Bilgin, bankaları sponsorluk faaliyetlerinde ağırlıklı olarak Batı müziğine destek verdikleri için eleştirdi. "Batı müziğine karşı değilim, ancak Türk müziğini de unutmasınlar" diyen Bilgin, bankaları özellikle Türk müziğinin unutulan değerlerine sahip çıkmaya çağırdı

Kadife Şahin

Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu (BDDK) Başkanı Tevfik Bilgin, bankaların sponsorluk bütçelerinde en çok Batı müziğini desteklediklerini belirterek, buna karşı olmadığını ancak Türk müziğini de desteklemeleri gerektiğini söyledi.
Batı müziğini dinlemekten hoşlandığını, fakat bankaların sponsorluk faaliyetlerinde Türk müziğini ihmal ettiğini düşündüğünü ileten Tevfik Bilgin şöyle devam etti:
"Elbette bu konularda kendilerini zorlamak gibi bir tavrımız olamaz. Ancak, Türk Sanat ve Türk Halk Müziği ayırımı yapmaksızın gördüğümüz şu ki, bu büyük kuruluşlarımız müziğe destek verirken, en fazla Batı müziğine sponsorluk yapıyorlar. Biraz da yok olmak üzere olan Türk müziğini desteklesinler."

'Dede Efendi'yi desteklesinler'

Bu düşüncelerini açıklarken yerli - yabancı banka veya sermaye ayrımı yapmadığını ifade eden Bilgin şöyle dedi:
"Bankalarımızın kültürel faaliyetleri var. Sponsor kuruluş kimliğiyle okul yaptırıyorlar, kitap basıyorlar, konser düzenliyorlar, sergi düzenliyorlar, sinema ve tiyatroya destek oluyorlar... Çeşitli aktivitelerde bulunuyorlar. Ancak dikkatimi çekiyor, en çok Batı müziğine ve Batılı sanatçılara destek veriyorlar.
Bu tür faaliyetlerinde Dede Efendi, Nevzat Atlığ gibi eserleri kaybolmak üzere olan Türk sanatçılarını da hatırlasalar veya yaşayan ve çeşitli sanat dallarında eser üreten ancak destek bulamayan sanatçılara da sponsor olsalar çok daha iyi olur. Bunu bir eleştiri olarak iletiyorum. Yoksa BDDK olarak bu konuda bankaları zorlamak gibi bir tavrımız olamaz."

Sponsorluk markalaşmaya katkı sağlıyor

Bankaların sosyal sorumluluk projeleri kapsamında gerçekleştirdiği sponsorluk çalışmaları, markalaşmalarına da katkı sağlıyor.
Bankalar en fazla konser, sportif faaliyetler ve sergi gibi çalışmalara sponsor oluyorlar.
Bankaların verdiği bilgiye göre, sponsorluk için ayrılan bütçeler reklam bütçelerinden daha küçük rakamlardan oluşuyor. Bir banka yetkilisi, "Sponsorluk ayrı bir sektör oldu. Ancak yine reklam bütçelerinden çok daha küçük rakamlar söz konusu. Reklamda bir konunun reklam bütçesi 2.5 - 3 milyon dolarken sponsorluk için bu büyüklükte bir rakam ödenmiyor" dedi.
Sponsorlukta, toplumsal sorumluluk anlayışıyla toplumdan aldığını geri vermek amaçlanırken reklam kampanyalarında doğrudan müşteriyi kazanmak hedefleniyor. Bu nedenle müşterilerine tüketici kredisi pazarlarken Müslüm Gürses ve Emel Sayın'ın şarkılarını kullanan bankalar, Türk müziğine sponsor olarak destek vermedikleri için eleştiriliyorlar.